A Disney e o TikTok fecharam um acordo que vai permitir que criadores de conteúdo usem cenas de filmes e séries da Disney em seus vídeos. A novidade começa nos Estados Unidos e deve chegar a outros países depois.

Disney e TikTok fecharam um acordo que vai permitir que criadores de conteúdo usem cenas de filmes da Disney e de suas empresas em seus vídeos.

Isso significa que clipes de franquias de sucesso como Star Wars, Toy Story e o Universo Cinematográfico Marvel vão começar a aparecer nos vídeos, que também serão compartilhados na plataforma de vídeos curtos da Disney, o Verts.

O programa vai ser lançado nos Estados Unidos e depois vai ser levado para outros países.

• O acordo é um marco para a Disney, que nunca permitiu esse tipo de uso antes.
• A plataforma Verts, da Disney, foi lançada nos EUA em março.
• A parceria pode mudar a forma como os fãs interagem com as histórias da Disney.
• Os criadores vão ter acesso a eventos exclusivos.
• A Disney vai usar a inteligência artificial para ajudar a escolher os vídeos, mas com supervisão humana.

Por que esse acordo é importante

Nenhuma das empresas divulgou os valores do acordo, que acontece depois do fim de um negócio de 1 bilhão de dólares (cerca de 745 milhões de libras) entre a Disney e a OpenAI. Esse acordo permitiria o uso de personagens em vídeos gerados por inteligência artificial.

Esse contrato foi cancelado em março, quando a OpenAI encerrou sua ferramenta de geração de vídeo Sora, dizendo que queria focar em outras partes do negócio.

O que a Disney e o TikTok esperam com isso

"Hoje, os fãs estão celebrando nossas histórias de maneiras totalmente novas", disse o diretor de marketing e marca da Disney, Asad Ayaz, depois do anúncio do acordo com o TikTok.

"A Disney é dona de algumas das maiores franquias do mundo, mas a atenção das pessoas está migrando para os criadores de conteúdo", disse o especialista em redes sociais Matt Navarra à BBC News.

"Hollywood costumava fazer marketing para os fãs. Agora, precisa dar a eles os materiais para fazer marketing junto com a marca. Isso é uma mudança bem grande."

Fãs já usam clipes, mas agora com permissão

O TikTok disse que sua plataforma viu, em média, 6,5 milhões de posts relacionados a filmes e TV por dia no ano passado.

Os fãs adoram usar clipes de filmes e séries em seus vídeos, mas, sem permissão oficial, esses vídeos geralmente eram removidos por causa de direitos autorais.

Isso dificultava que um público grande visse o conteúdo feito por fãs em torno de um grande lançamento.

O TikTok também vai ganhar com a "credibilidade de se tornar um parceiro oficial de distribuição de um dos maiores estúdios de Hollywood", disse Navarra.

Ele acrescentou que o algoritmo de recomendação do TikTok tem o poder de "influenciar qual personagem, cena ou franquia esquecida pode se tornar muito valiosa de novo".

O que vem pela frente

Disney e TikTok disseram que um programa administrado em conjunto vai impulsionar os vídeos de alguns criadores e dar a eles acesso a eventos exclusivos.

"Este é um acordo que reposiciona e recupera a Disney no espaço de conteúdo gerado pelo usuário, depois da lacuna deixada pelo fim repentino do Sora", disse Gareth Sutcliffe, da Enders Analysis.

Mas ele disse que o acordo não é sem riscos.

"Há um debate contínuo sobre segurança no TikTok, dentro das regras europeias", disse ele.

"No mínimo, a Disney vai precisar de medidas de proteção bem fortes para cuidar do conteúdo dos criadores que for selecionado."

Criadores de conteúdo e influenciadores estão se tornando cada vez mais importantes para as estratégias de marketing das marcas.

No ano passado, um relatório da Oxford Economics disse que os criadores de conteúdo do YouTube contribuíram com 2,2 bilhões de libras para a economia do Reino Unido em 2024 e apoiaram 45 mil empregos.

Há também um reconhecimento de que até mesmo microinfluenciadores, que focam em nichos específicos, podem ter menos seguidores, mas trazem um público extremamente engajado.

A Disney lançou sua plataforma de vídeos curtos, o Verts, nos EUA em março, com planos de expandi-la pelo mundo.